Apple resta il brand di maggior valore al mondo. Ferrari è il primo marchio italiano
Interbrand, società globale di brand consultancy, ha presentato l’annuale report Best Global Brands, la classifica dei migliori brand a livello globale, evidenziando il crescente divario fra i marchi in grado di tradurre la forza del brand in crescita e quelli che continuano a fare affidamento sulla propria reputazione.
“Per anni i brand forti hanno potuto presumere che la loro reputazione li avrebbe sostenuti nei periodi difficili, ma oggi non basta più”, ha dichiarato Gonzalo Brujó, global ceo di Interbrand. “I brand che stanno guadagnando terreno sono quelli che utilizzano il brand come leva di business, anziché considerarlo semplicemente un asset, creano nuove fonti di domanda, consolidano le relazioni con i consumatori e individuano nuove opportunità di crescita.”
I 100 brand mondiali presenti nella classifica hanno un valore complessivo di circa 3.866 miliardi di dollari, in aumento rispetto ai 3.580 miliardi del 2025.
Oltre i numeri, la classifica del 2026 dimostra che i brand forti non sono necessariamente quelli con la maggiore crescita ed evidenzia che la tecnologia rimane uno dei principali motori della creazione di valore. Soprattutto l’intelligenza artificiale, che continua a ridefinire i mercati e a creare nuovi leader.
La classifica
Apple si conferma in testa alla classifica, come nel 2025. Nella top 10 figurano anche altri sette colossi tecnologici. Nvidia (#6) ha visto crescere il valore del brand del 71% ed entra nella top 10 globale. Google (#3) sale sul podio, e anche YouTube (#10), Netflix (#23) e Spotify (#39) hanno registrato incrementi significativi.
Best Global Brands 2026 vede la presenza di diversi nuovi ingressi e alcuni ritorni: Zurich (#58), Hitachi (#90), Ge Healthcare (#95) e Hewlett Packard Enterprise (#99), che torna quest’anno in classifica.
L’automotive fra pressioni e tenacia
Nel 2026, l’automotive è stato il settore più sottoposto a pressioni. Toyota (#9) si conferma il brand meglio posizionato del settore, nonostante una diminuzione del valore prossima al 20%. Tesla (#50) ha registrato uno dei cali di valore più marcati dell’intera classifica, perdendo 25 posizioni e quasi il 38% del proprio valore.
Ferrari (#51), con un aumento di valore del 15%, ha continuato a sovraperformare, confermandosi un’eccellenza. In controtendenza rispetto all’automotive anche altri brand come Hyundai (#29), Kia (#87) e Byd (#89).
L’Italia, oltre che con Ferrari, è presente in classifica con Gucci (#93) e Prada (#96), che si confermano nella classifica.
Il lusso si conferma uno dei settori a maggior trazione, nonostante la classifica del 2026 mostri sempre più distanza fra i marchi che hanno aumentato il proprio valore e quelli che hanno registrato un calo. Fra quelli che hanno rafforzato la propria posizione figurano Hermès (#15), Chanel (#24), Cartier (#69) e Tiffany & Co. (#91).
La classifica
Di seguito la classifica dei dieci brand di maggiore valore al mondo. La classifica completa è disponibile a questo link. Tutte le cifre sono espresse in dollari.
- Apple (514 miliardi, +9,3%)
- Microsoft (443,7 miliardi, +14,2%)
- Google (389,3 miliardi, +22,8%)
- Amazon (351,8 miliardi, +10%)
- Samsung (105,2 miliardi, +16,2%)
- Nvidia (74 miliardi, +71,5%)
- Instagram (65,5 miliardi, +14,4%)
- Coca-Cola (60,3 miliardi, +0,4%)
- Toyota (59,5 miliardi, -19,9%)
- YouTube (58,9 miliardi, +21,7%)
L’articolo Apple resta il brand di maggior valore al mondo. Ferrari è il primo marchio italiano è tratto da Forbes Italia.